Le Bayern Munich a officialisé, le vendredi 8 août 2025, la fin du volet commercial de son partenariat avec “Visit Rwanda”, organisme chargé de promouvoir le tourisme au Rwanda. Les publicités et actions de promotion économique laissent place à un programme exclusivement dédié au développement du football, incluant l’extension de l’académie du club à Kigali.
Cette décision intervient après plusieurs mois de critiques émanant des supporters et des médias. En février, une banderole à l’Allianz Arena fustigeait le slogan “Visit Rwanda”, accusé de trahir les valeurs du club. Le contexte diplomatique pèse également, six mois auparavant, la ministre congolaise des Affaires étrangères, Thérèse Kayikwamba Wagner, avait demandé au Bayern, ainsi qu’à Arsenal et au PSG, de mettre fin à des “contrats entachés de sang” en raison du rôle imputé au Rwanda dans le conflit à l’est de la RDC, des accusations que Kigali rejette.
Selon le directeur général Jan-Christian Dreesen, l’accord initial, valable jusqu’en 2028, se poursuivra pour sa dimension sportive, en accord avec la volonté du club de soutenir la formation des jeunes talents africains.
Pour sa part, Jean-Guy Afrika, patron du Rwanda Development Board, voit dans cette coopération une étape vers l’ambition de faire du pays un hub du tourisme, de l’investissement et du sport de haut niveau. Le volet commercial rapportait environ 5 millions d’euros par an au Bayern Munich.
Martin KANYEBA